필리핀 관광 정책 및 전략…"객관적·현실적·달성가능" 목표 수립해야

 필리핀 관광 정책 및 전략…"객관적·현실적·달성가능" 목표 수립해야

 신규 노선 및 현대화 공항 프로젝트 6개 "접근성 개선"

 할랄, 농장, 미식, 건강, 웰빙, 생태 관광 등 관광 상품 확대해야

 경제적, 지정학적 역풍으로 필리핀 관광이 침체되었지만, 앞으로도 이 지역에서는 많은 기회가 있을 것으로 기대된다.

 작년 관광객 595만 명(그 중 8.58%가 해외에 영구 거주하는 발릭바얀 또는 필리핀인)은 2023년보다 9.15% 증가했다. 그러나 2024년 목표인 770만 명보다 23% 적고, 팬데믹 이전(2019년) 826만 명보다 28% 적다.

 관광 예산의 제약과 비자 자유화 지연으로 인해 중국 관광객이 부족한 것이 감소의 원인이 되었다. 분석가들은 2026년에 관광업이 완전히 회복될 것으로 예상하고 있다.

 이러한 관점에서, 필리핀 여행사 협회(PTAA)의 제이슨 양(Jaison Yang) 부사장은 관광 정책과 전략을 재검토할 것을 제안했다.

 그는 "우리는 현재 정책을 검토하고, 재전략을 수립하고, (정부와 민간 부문 모두) 협력하여 목표와 전망을 객관적이고 현실적이며 달성 가능하게 만들어야 한다."라고 설명했다.

 관광객 수에서 국가가 부족한 점은 관광 장관 크리스티나 가르시아 프라스코가 설명한 다른 "더 중요한" 지표에 의해 보완되었다. 2019년 9박에서 2024년 11박으로 늘어난 관광객 장기 체류, 1인당 관광객 지출이 2,073달러로 높음, 전체 도착자의 약 70%에 달하는 재방문객, 작년의 관광 수입이 팬데믹 전의 5,394억 페소에서 41% 증가한 7,600억 페소(131억 달러)이다.

 Rajah Travel의 회장 겸 사장인 Aileen Clemente는 "도착객 수는 단지 하나의 지표일 뿐"이라고 말하며, "도착객으로부터 얻을 수 있는 관광 수입을 어떻게 극대화할 수 있는가"가 더 중요한 측면이라고 주장했다.

 다행히도 인프라 프로젝트에 더 많은 투자가 쏟아지고 있어 해외에서 지방으로 가는 새로운 상업 항공편이 생겨 필리핀에 대한 접근성이 더 높아졌다고 클레멘테는 말했다.

 콜리어스의 2025년 필리핀 부동산 시장 전망 보고서에서 연구 책임자인 조이 본독은 최소 6개의 신규 및 현대화 공항 프로젝트가 관광 투자자를 유치하는 데 영향을 미친다고 강조했다. 그는 "지금이 좋은 시기"이며 "개발자들은 성장 기회를 찾아야 한다"고 말했다. 이는 특히 신흥 관광지에서 숙박 시설, 비즈니스 이벤트 시설, 관광 명소에 대한 투자가 급증하면서 이미 일어나고 있다.

 또 다른 추진력은 모래와 바다에서 즐기는 일반적인 관광 상품에서 할랄, 농장, 미식, 건강과 웰빙, 생태 관광 등을 포함한 관광 상품으로 확대되고 있다는 것이다. 이러한 다각화로 인해 새로운 공급 시장이 창출되고 해당 국가의 여행지 ​​매력도가 높아지고 있다고 The Farm at San Benito의 글로벌 영업 및 마케팅 책임자인 제니퍼 산빅토레스는 말했다.

 산빅토레스는 최근 관광부가 필리핀을 웰빙 분야의 선도적인 국제적 목적지로 자리매김한 것을 언급하면서, 이 부문이 스파 휴식을 넘어 과학적이고 증거에 기반한 전체적인 웰빙을 제공하는 주류로 진화하고 있다고 말했다. 이러한 새로운 상품과 새로운 목적지를 마케팅하는 것도 기회의 후풍을 이용할 수 있다. 

 클레멘테가 말했듯이: "우리는 전통적이든 새로운 것이든 특정 국가에서 일관되고 지속적으로 더욱 공격적으로 프로모션을 추진해야 한다. 더 중요한 것은 관광 명소(및 상품)를 효과적으로 큐레이션해야 한다는 것이다." <TTG아시아>