Page 38 - 한비21 (제17호) 2025년 5월 31일

38 MAY.31. 2025

2025년 필리핀 브랜드 가치를 선도하는 부문은 은행, 주류, 통신

3개 부문이 상위 50대 브랜드 가치의 57% 차지

세계 최고의 브랜드 가치 평가

컨설팅 회사인 Brand Finance의
최신 Philippines 50 2025 보고

서에 따르면, 필리핀에서 가장 가

치 있는 50개 브랜드의 총 가치는

2025년에 318억 달러에 달할 것

으로 예상된다.

은행, 맥주, 통신이라는 세 가지

핵심 산업이 필리핀 상위 50대 브
랜드 가치의 57%(미화 182억 달

러)를 차지하며, 이는 필리핀에서

서비스 지향적이고 라이프스타일

중심적인 산업의 역할을 강조한

다.

은행 브랜드가 35%(미화 110억

달러)로 1위를 차지했고, 맥주와

통신이 각각 11%(미화 36억 달

러)를 차지하며 그 뒤를 이었다.
선두를 달리고 있는 BDO (브랜

드 가치 48% 증가, 37억 달러)는

2년 연속 필리핀에서 가장 가치

있는 브랜드 자리를 지켰다. 과 19개국 1,600개 이상의 매장 퍼몰스의 소비자 친밀도와 브랜

BDO는 2024년에 71개의 신규 을 보유한 지속적인 해외 성장 모 드 강점을 뒷받침하고 있다.

지점을 개설하여 전국 네트워크 멘텀에 힘입은 것이다. 2위와 3위를 차지한 브랜드는

를 1,791개로 확대했다. 또한, 더 필리핀 은행의 성장은 소매 및 Red Horse (브랜드 가치 19억 달
욱 빠른 지점 서비스와 모바일 및 기업 금융을 포함한 주요 부문의 러)와 Bear Brand (브랜드 가치 3

온라인 플랫폼 업데이트를 통해 강력한 수요에 힘입어 대출 관련 억 1,700만 달러)로, 각각 BSI 점

더욱 직관적인 인터페이스와 강 매출 증가와 자산 확장에 기인한 수 100점 만점에 95.0점과 100점

력한 보안을 통해 일상적인 뱅킹 다. 만점에 93.1점을 기록했다.

서비스를 더욱 편리하게 만들었 SM 슈퍼몰스 (브랜드 가치 11억 올해 순위가 30개 브랜드에서

다. 달러)는 올해 브랜드 강점 지수 50개 브랜드로 확대된 것은 필리

졸리비 (브랜드 가치 8% 증가, (BSI) 95.0/100점과 AAA+ 등급 핀의 브랜드 환경이 변화하고 있

25억 달러)와 필리핀 은행 (브랜 을 기록하며 국내 최강 브랜드로 음을 시사한다.

드 가치 53% 증가, 23억 달러)이 선정되어 인상적인 데뷔를 했다. 필리핀에서는 목적, 규모, 그리
각각 2위와 3위를 차지했다. 졸리 브랜드 파이낸스의 조사 데이터 고 소비자 신뢰가 장기적인 성공

비의 브랜드 가치 급등은 브랜드 에 따르면, SM 슈퍼몰스의 탄탄 의 핵심 동력으로 부상하고 있다.

의 공격적인 프랜차이즈 중심 확 한 평판, 더 큰 매력, 그리고 현지 39 페이지에 계속

장 전략에 힘입은 매출 전망 개선 응답자들의 호감도 증가는 SM 슈